2025戛纳创意节：在AI的喧嚣中找回“人”的价值西湖娱乐城- 西湖娱乐城官方网站- APP

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　　Myhren 在演讲中分享了AirPods的一则假日广告，该广告在前40秒的声音都是听不太清楚的（muffled sound）——这是一个没有“算法”会批准的创意。这则广告的灵感来自于他88岁的父亲，父亲在加州旅游时忘记了他价值5000美元的助听器，Myhren使用了他的AirPods耳机和苹果的助听器功能解决了问题。听力损失是一种无声的流行病，它的羞耻感，笨拙过时的助听器，使得很多人不愿寻求帮助。而这则广告，重点不是产品规格或功能展示，而是连接，直观而真诚的“连接”、“情感相通”。广告一出立即引起了观众共鸣，这成为了苹果有史以来收视率最高的假日广告。

　　在不远的未来，一名孤独的渔夫夜晚驾驶高科技渔船出海。他使用先进设备“钓出”一种神秘的能量生命体，却在一次出钓中，意外发现了一位坠入水中的神秘少女。她不像普通人类，也不像机器，仿佛介于现实与幻象之间。两人无法交流，却在沉默中产生了情感链接。当渔夫试图将她带回岸边时，系统判定她为“异常样本”，即将强制清除。面对技术逻辑与人性抉择，渔夫做出了违背系统命令的决定——放她自由。最终，少女在晨光中消失于海面，而渔夫独自面对一个更加未知却真实的世界。

　　比如亨氏《It Has to Be Heinz》案例，在今年的戛纳创意节（Cannes Lions 2025）斩获 Creative Effectiveness Grand Prix（金狮奖最高奖），被视为“品牌资产构建+文化嵌入+可持续增长”的典范。它通过坚持“品牌记忆资产”（瓶子形状、颜色、用语），用一种“看似平凡”的长期创意平台撬动了 12% 的年增长率。这不是一支爆款广告，而是一个有体系、有节奏、有沉淀的品牌行为。